理解 Meme 经济的兴起：为何成为加密项目成功的主要催化剂之一？
Author - Mason Marcobello，Bankless 撰稿人
正如我们最近从 Evil King Gremplin 创作的 NFT 项目「CrypToadz」等 NFT 项目的疯狂上涨中所看到的那样，社区在很大程度上是各种协议、dApps 或者 NFT 项目成功或失败的主要催化剂。
但除了这一点，还有另一个因素，一种众所周知的凝聚力，推动和加强了这些社区，同时也向更广泛的世界传播了他们的思想或想法：模因(Memes)。
许多人并不知晓的是，模因的起源及其主题可以追溯到 20 世纪 70 年代。特别值得注意的是，理查德·道金斯 (Richard Dawkins) 在 1976 年出版的《自私的基因》(the Selfish Gene) 一书中提到了模因(Memes)。在这本书中，模因除了具有当前与社交媒体的联系之外，还有其他含义。简单来说，道金斯对模因这一术语的概念是「作为文化传播的单位」，相当于一种文化基因。道金斯进一步阐述了模因一词的含义：
... 模因的例子包括曲调、思想、口头禅、服装时尚、制造锅碗或建造拱门的方法等等。就像基因在基因库中通过精子或卵子从一个身体跳到另一个身体进行繁殖一样，模因在模因库中通过一个大脑跳到另一个大脑来进行传播，从广义上说，这个过程可以称为「模仿」(imitation)。
总的来说，传统观念是将道金斯的模因理解为
把时间快进到几十年的今天，模因 (Memes) 或多或少是指有趣的、广泛传播的、具有感染力的线上内容，比如一张配了文字的图片，或者一段视频等等。
然而，当涉及到加密经济学领域时，模因扮演着一个二元的、(有时) 两极分化的角色：一方面，一些纯粹主义者批评着像 Dogecoin (狗狗币) 这样以模因为核心的加密货币，认为这类币抹杀了去中心化技术的潜在力量和目的；另一方面，不可否认的是，在大多数人都认为是令人生畏和迷惑不解的模因主题的表面之上，诙谐幽默之中也存在价值。
我们可以从戴夫·查普尔 (Dave Chappelle) 等受人尊敬的喜剧演员的表演中看到类似的观念和策略。在瑞克·詹姆斯 (Rick James，美国歌手) 或迪士尼世界的米老鼠 (Mickey Mouse) 有趣的故事背后，是关于我们作为人类的社会和历史话语的残酷或者有时令人不安的真相。同样地，我们可以说，加密货币模因也是如此，这些模因最初以轻松搞笑的方式吸引了人们，同时也通过围绕它们的技术和文化保留了更深的潜台词和意义。如此一来，加密货币模因可以作为一个精心伪装的「迈出第一步」策略，帮助那些原本会感到疲惫、精神枯竭或没有归属感的一类人更多地了解到这些新兴技术的必要性。
为了更好地理解模因在吸引受众和提高普及率方面的内在力量，我们不妨来看看 Dogecoin(狗狗币) 的发展历史和演变。
正如许多人所知，Dogecoin 最初是作为其两位联合创始人 Billy Markus & Jackson Palmer 之间的一个轻松的玩笑而诞生。在当时比特币的严肃性渗透到全球的加密货币叙事中之际，这种以尽可能搞笑的方式被创造的「有趣而友好的互联网货币」，就像一股清新的空气一样扑面而来。
对于那些想要轻松地铸造和随处玩弄某个成本不到 1 美分的东西的人来说，Doge 正中他们的下怀，而且风险很小。因此，Doge 网站在推出大约一个月之后，其访问量超过 100 万次。在该项目于 2013 年 12 月 6 日上线的两周内，Reddit 上的 r/Dogecoin 板块就有超过 19,000 名用户，而 Doge 的价格也飙升了 300%，尽管当时中国宣布禁止支付公司处理与比特币相关的交易。
另一个推动 Dogecoin 成功和受欢迎的因素是人们对该币的吉祥物的喜爱：一只日本柴犬「doge」的一个流行表情包，该表情包以「much wow」和「so tired」等配文而闻名。这个模因起源于 2010 年，当时日本幼儿园老师 Atsuko Sato 在她的个人博客上发布了几张她收养的柴犬 Kabosu 的照片。在这些照片中，有一张很特别的照片，Kabosu 坐在沙发上，扬起眉毛，斜着眼睛盯着相机看 (见下图)。在 The Verge 等媒体发表文章确认 Atsuko Sato 饲养的 Kabosu 就是这一表情包模因中的原型狗狗时，这张照片和内容在网上进一步受到欢迎。
摄图：Atsuko Sato
基于这种情境意识，我们可以看到，通过将加密货币与一个已经拥有越来越多支持者的话题 (即 doge) 相挂钩，Dogecoin 的两位创始人 Jackson 和 Billy 得以利用社会认同的心理元素，因为人们已经对这一模因投入了感情。此外，尽管 Dogecoin 就其本质而已没有什么意义，并且其总供应量为 1000 亿枚，但在 2014 年遭遇黑客攻击和批评之后，该社区团结起来支持这种币，以证明它确实有实用价值。
比如，2014 年 Dogecoin 社区在几个小时内筹集了价值超过 3 万美元的狗狗币，帮助牙买加雪橇队参加 2014 年在俄罗斯索契举行的冬奥会。另一项由社区推动的名为「Doge4Kids」的行动成功向 4 Paws for Ability 慈善组织捐赠了 3 万美元，该组织帮助为有特殊需要的儿童提供服务犬。